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Workshop des Career Service der Goethe-Universität in Kooperation mit Enterprise Mobility

Der Enterprise Mobility Car Club ist ein modernes Carsharing-Modell, das seinen Mitgliedern flexible Mobilitätslösungen bietet.

Im Rahmen dieses fiktiven Workshops schlüpfen die Teilnehmenden in die Rolle eines Enterprise-Car-Club-Teams und entwickeln einen vollständigen Markteintrittsplan für eine neue Stadt. Die interaktive Business-Challenge (Case Study) kombiniert Marktanalyse, Marketingplanung, Budgetierung, Kreativität und Präsentationsfähigkeiten. Ziel ist es, ein überzeugendes Geschäfts- und Marketingkonzept für die erfolgreiche Einführung eines Carsharing-Angebots zu entwickeln.

Am Ende präsentieren alle Teams ihre Strategie und überzeugen von ihrem Konzept.

Ziele:

Entwicklung eines erfolgreichen Markteintrittskonzepts für den Enterprise Car Club, das Marktanalyse, Marketingstrategie, Budgetplanung und kreative Kampagnenideen kombiniert, um das Carsharing-Angebot in einer neuen Stadt erfolgreich zu etablieren.

Inhalte:

Schritt 1: Standortwahl

• Analyse verschiedener Städte
• Bewertung von Marktpotenzial, Zielgruppen und Rahmenbedingungen
• Auswahl der aussichtsreichsten Stadt
   

Schritt 2: Marketingstrategie entwickeln

• Budgetierung
• Auswahl geeigneter Marketingmaßnahmen
• Berücksichtigung der Zielgruppe
• Priorisierung der wirksamsten Aktivitäten
   

Schritt 3: Die große Idee

• Entwicklung einer kreativen, innovativen Marketingidee
• Differenzierung gegenüber klassischen Werbemaßnahmen
• Zusätzliche Aufmerksamkeit für den Markteintritt erzeugen
   

Schritt 4: Pitch-Wettbewerb

• Vorstellung der gewählten Stadt und Marketingstrategie
• Präsentation durch ein Teammitglied
• Vorstellung des Konzepts in einem professionellen Pitch

Methoden:

• SWOT-Analyse
• Marketing-Mix
• Budget- und Break-even-Kalkulation
• 90-Tage-Markteintrittsplan
• Abschluss Pitch

Primäre Zielgruppe:

Das Angebot richtet sich an Studierende aller Fachrichtungen.

Referent*innen:

Die Case Study wird von erfahrenen Vertriebsexperten von Enterprise Mobility begleitet, welche praxisnahe Einblicke in Marktstrategien, Kundengewinnung und Geschäftsentwicklung vermitteln.

Unternehmen:

Enterprise Mobility ist ein weltweit führender Anbieter integrierter Mobilitätslösungen. Das Unternehmen bietet ein breites Portfolio an Dienstleistungen, darunter Autovermietung, Carsharing und Flottenmanagement. Mit seinen bekannten Marken Enterprise Rent-A-Car, National Car Rental, Alamo Rent A Car und Enterprise Car Club unterstützt Enterprise Mobility Privat- und Geschäftskunden dabei, flexibel, effizient und nachhaltig mobil zu bleiben.

Durch seinen konsequenten Fokus auf Kundenzufriedenheit, Innovation und Talententwicklung zählt Enterprise Mobility zu den größten Mobilitätsdienstleistern der Welt und ist in zahlreichen Ländern vertreten.

Termin, Ort:

Montag 07.12.2026, 14:00-16:00 Uhr
Goethe-Universität, Campus Westend, Seminarhaus, SH 3.104